中新網四川新聞5月13日電 (鄒宇)5月10日，第五個中國品牌日如約而至。站在新時代新起點上，越來越多的中國品牌快速崛起。這背后，是各個品牌持續發力創新營銷策略，提升品牌的社會影響力，使品牌煥發新的風采。

　　綠地品牌營銷根據經濟社會發展，求新求變，堅持“讓生活更美好”理念，讓品牌不斷煥發新風采。

　　2020年，一場突如其來的疫情改變了地產營銷的既有模式。面對新局面，綠地西南營銷品牌主動求變，創新探索“全鏈路”營銷新路徑，以綠地西南綠客為主陣地，打通“項目鏈”“感情鏈”“社會鏈”“客戶鏈”“數據鏈”，以嶄新面貌呈現營銷品牌形象。

　　項目鏈：以點帶面，提升營銷價值

　　聯動西南各項目，搭建綠地西南品牌營銷矩陣，創新品牌快報等品牌營銷新機制，激發項目的主動性和積極性；各項目主動作為、積極作為，深挖各自項目的營銷點，由綠地集團西南事業部營銷管理中心統籌安排，以營銷矩陣之力聯動西南，形成傳播合力。以點帶面，雙向合力，拓展品牌價值維度。

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　　感情鏈：共同成長，構建精神共振

　　綠地西南在滿足消費者對項目、產品的基本信息需求外，積極打通與消費者間的情感鏈接。結合元旦、春節、情人節、周年慶等節點，策劃新春情書、年度關鍵詞、51有房更幸福、鄉村振興看官倉等主題策劃，提升消費者對綠地品牌的認同感，產品情感碰撞，達到心靈共鳴。

　　根據清博指數關鍵詞檢索顯示，消費者對相關策劃的情感以正向為主，受眾以男性為主。

　　社會鏈：責任之心，彰顯社會價值

　　綠地集團一直將“做政府所想，為市場所需”定義為自己的初心與發展理念。綠地西南積極響應政府和集團號召，投身鄉村振興、社會公益的火熱實踐中。在品牌傳播端，緊隨綠地西南公益事業遍布西南的腳步，對外積極傳播其在四川、重慶、貴陽等地開展的公益活動、公益捐贈，弘揚社會正能量，回應社會關切，塑造積極向上、向善的企業形象。

　　客戶鏈：打破壁壘，直接針對購房群體

　　全鏈路品牌營銷的核心就在“人”的營銷，利用不同的觸點，直接針對消費者的行為進行一系列的影響。并且，這種“影響”是直接的，而非循序漸進的過程。

　　綠地西南線上線下聯動，針對不同購房人群，充分挖掘其需求。綜合利用品牌快報，重磅推文等形式，在建立對綠地品牌的偏好及正向認知上，創造和刺激購房群體的需求。線上賦能，增強消費確定性。線上通過微信小程序，購房者直接在線選房。線下案場直面購房者，促進購買，最終實現銷售轉化。

　　數據鏈：策劃激發品牌活力營銷釋放品牌影響力

　　通過檢索清博數據顯示，綠地西南近半年相關信息累計總量有1782條，以四川為主要信息“源產地”，重慶和貴陽次之，覆蓋人群超1億。品牌受眾方面以男性為主。品牌對外輸出主要涉及房產、社會、時政等報道類型。相關信息傳播路徑以微信和網頁為主，一點傳播，多級聯動。

　　近期，中國房地產報、四川經濟新聞、川經瞭望、紅星新聞等主流媒體，聚焦綠地深耕西南17年，以多元產業協同發展，助力西南區域城市群高質量發展進行了報道。

　　結語：

　　品牌不是一成不變的，而是時刻變化著。

　　去年突如其來的疫情讓國內地產行業營銷方式發生很大的變化，是對每一個品牌的巨大考驗。綠地西南主動求新求變，探索地產品牌營銷新可能，和消費者、社會一起，為綠地品牌注入新的內涵。(完)