中新網四川新聞3月29日電(黃進喜) 28日，由新潮傳媒主辦的“新潮社區營銷高峰論壇(成都)站”盛大舉行。新潮傳媒集團創始人、董事長張繼學；環球佳釀酒業集團有限公司董事長鄧鴻；華與華合伙人許永智；葵花藥業首席增長官方立松；黃天鵝合伙人、鳳集集團戰略品牌中心總監、鸞翔鳳集食品公司總經理劉勇等齊聚一堂，共同探討社區營銷未來前景和發展方向。
數字化社區梯媒助力客戶商業成功。
新潮傳媒創始人張繼學說到，絕大多數企業都還在流量或者渠道里面內卷，不是每個企業都有資格擁有品牌。在今天，電梯媒體已經成為打造品牌的第一渠道。這其中有兩個關鍵能力：一是渠道覆蓋；二是數字化驅動。這也是新潮一直努力的方向。
從渠道覆蓋上看，張繼學說，新潮專注社區消費，這是一座萬億級的金礦。美國消費70%在社區，中國達到了40%。社區梯媒成為品牌與目標受眾之間的“連接器”。創業九年，新潮傳媒在全國4.5萬個社區布局了70萬部電梯智慧屏，擁有了無可取代的渠道優勢。
從技術驅動上看，網絡協同＋數據智能，正在重新定義每個行業，新潮利用數字化升級，打造了生活圈智投平臺，利用引爆社區、標簽篩選、社區人群包、LBS位置、電商聯動、競價投放等6大核心數字化產品，以更智能、更具性價比的投放方式為品牌賦能提效，帶來更好的流量轉化。
張繼學說，在新消費時代的大背景下，“流量+品牌”雙輪驅動，成為品牌最有效的營銷打法，“雙微一抖+梯媒”為品牌構建了從線上種草到線下品牌曝光的全渠道觸點，讓品牌真正完成從“流量”到“品牌”的蛻變。新潮傳媒將以數字化社區梯媒助力客戶商業成功，與優秀企業攜手創造中國好品牌。
社區梯媒幫助品牌掌握流量主權。
華與華合伙人許永智在峰會現場分享了《打造強勢品牌，掌握流量主權》演講。許永智說，做廣告不是費用，而是投資，更是一種儲蓄，最終品牌讓流量成本趨近于零。
在今天，越來越多的企業認知到投放品牌廣告的重要性，并且通過聚焦社區媒體對家庭人群進行深度滲透，而新潮又是中國第一社區媒體流量平臺，所以，社區電梯廣告就要投新潮，才能讓“全家老少都看到”。而且通過長期持續的投放，為品牌建立起長期的護城河，幫助品牌掌握流量主權。
京東也通過視頻帶來了關于“京潮計劃”的分享。2021年，京東聯合新潮傳媒打造“京潮計劃”，在全渠道營銷領域進行了一系列的創新，助力品牌破圈。
葵花藥業：“三聚策略”讓小葵花品牌深入人心。
葵花藥業首席增長官方立松帶來了《2022家庭消費品牌增長新攻略》主題分享。方立松表示，市場領先的關鍵在于品牌打造，需要建立一套獨特的營銷組合，包括品牌與流量的組合式投放，“流量是短跑沖刺，品牌是長跑直達”。
方立松說，基于對社區場景的洞察，小葵花提出了“三聚”策略：聚焦社群、聚焦社區、聚焦梯媒，通過新潮傳媒在全國52座城市投放了電梯廣告。廣告投放結束后，公司在8個城市，針對2400個1-12歲的父母進行了廣告效果調研，結果顯示，66.5%的人表示知道小葵花露，48.6%的人看過葵花露廣告，36.4%的人看過并購買了小葵花露；通過社區梯媒認知小葵花露的比例達到了53.4%，超過抖音的21.4%。
2021年7-12月，小葵花露銷量同比增長85%。社區梯媒作為離家最后10米的消費型媒體，讓小葵花品牌深入人心。
黃天鵝：霸屏社區梯媒，品牌和產品認知大幅提升。
黃天鵝合伙人、鳳集集團戰略品牌中心總監、鸞翔鳳集食品公司總經理劉勇在現場分享了《開創可生食雞蛋新品類，高效搶占家庭人群心智》。
劉勇說，在流量退潮，場景崛起的當下，品牌之戰是人心和認知之戰。而深度鏈接消費者的生活場景就是社區。黃天鵝攜手新潮傳媒，以大規模風暴式的傳播節奏，快速搶占家庭消費高地。投后數據顯示：黃天鵝廣告到達率達到96%，83.1%的受眾產生了購買意愿。
通過社區梯媒的霸屏式投放，黃天鵝在消費者心智中塑造了“黃天鵝=可生食雞蛋=好雞蛋”的品牌認知，讓黃天鵝成為更多中國家庭購買高品質雞蛋的首選品牌。
新潮傳媒戰略合作衡昌燒坊。
衡昌燒坊與新潮傳媒的戰略簽約成為本次峰會的亮點環節。新潮傳媒集團聯合創始人、高級副總裁賀崢與環球佳釀酒業集團有限公司總裁張家豪分別代表雙方簽約。
環球佳釀酒業集團有限公司董事長鄧鴻在簽約現場表示，電梯媒體已經成為打造中國好品牌的核心媒體之一，許多客戶第一次知道“衡昌燒坊”這個品牌，也正是通過電梯廣告。新潮傳媒作為中國社區第一媒體流量平臺，與衡昌燒坊的目標消費群高度契合，這也是衡昌燒坊選擇合作新潮傳媒的重要動因。
雙方戰略合作后，新潮傳媒將利用“必經之路+封閉空間+高頻觸達+有聲視頻”的場景優勢，讓衡昌燒坊更廣泛地觸達千家萬戶，不斷帶來品牌聲量和銷量增長，引爆社區主戰場。
新潮社區營銷高峰論壇聚焦社區營銷，通過共同探索與互動交流，打造信息、資源、智慧共享的價值平臺。未來，新潮社區營銷高峰論壇將持續辦下去，不斷激發品牌創新思維，打造增長新引擎，探尋新時代環境下的超級品牌之路。(完)
