中新網四川新聞6月29日電 (記者 何浠)近日，“天府菜油”聯名四川文旅，以其各自熊貓吉祥物的IP形象為設計元素，創意推出熊貓文創潮包，共同推動熊貓文化和四川文化的傳播，將美好情懷與時尚創新的體驗傳遞給消費者。

　　提到文創，文是根基，創是核心。傳播文化最好的方式，就是讓它在年輕人中間流行起來。隨著國家政策積極引導及文創品牌IP價值的不斷提升，中國潮流類文創IP合作市場份額逐步擴大，中國文創IP跨界合作進入了發展機遇期。

　　“天府菜油”和四川文旅近期就聯手做了一場文化創意的“碰撞”嘗試，“碰撞”的主人公就是“天府菜油”的形象代言“天天”熊貓與四川文旅吉祥物熊貓“安逸”熊貓。“天天”和“安逸”IP牽手創意推出一款熊貓文創潮包，完成一場農產品x文旅，文創+時尚的文化創意跨界融合。

　　這款熊貓文創潮包在遵循大態貓基本物理形態的前提下，對大熊貓形象做生動的擬人化處理，提煉它憨態可掬，溫和呆萌的共性特征的同時，二次元“特寫”凸顯它開懷大笑的表情、顧盼期待的眼神。它們的神韻體現著“質樸、厚道、好客、熱情”的四川人文精神和“我行山川異，忽在天一方。但逢新人民，未卜見故鄉。”的文化語境。包包以熊貓黑白色調為主，“天天”和“安逸”可愛的形象在包包上隨處可見，通過將兩只“熊貓”巧妙融合，再進行復制，增加了視覺的豐富性和愉悅性。材料上，它采用了當下最潮流的PVC和杜邦紙材料，PVC的輕盈與整體休閑風格相得益彰，杜邦紙夾層設計起到了增加層次的效果，結實耐用，還能防水防刮痕，即使在下雨天也能輕松地背著。

　　創意是文創產品的魅力所在，跨界融合才能打開文創發展新空間。此次“天府菜油”和四川文旅聯名，從農產品到文旅，跨界文創與時尚，突出了原創性、藝術性和使用性，深挖熊貓文化內涵，從四川特色的地域文化元素出發，打造出既讓消費者滿意，又有自己獨特性的招牌產品。

　　大熊貓品牌區域是我國大熊貓現有最大的種群原生棲息地、最早的大熊貓發現地、大熊貓文化的發源地，也是世界上古老生物物種保存最多最完好的地區之一，是我國推行大熊貓國家公園體制試點區的核心區，具有極高的文化旅游價值和國際吸引力。

　　一直以來，四川文旅以“生態保護第一、國家代表性、全民公益性”的理念為核心，把握大熊貓國家公園建設和四川文旅經濟大發展契機，大力實施大熊貓生態保護和文旅融合發展戰略，圍繞“走進、創意、傳播”三大層面，以生態科普、都市樂園、發現地探秘為主要內容，構建大熊貓·科普教育品牌、大熊貓·生態體驗品牌、大熊貓·發現地探秘品牌、大熊貓·文化創意品牌、大熊貓·節慶會展品牌等品牌體系，努力將四川建設成為享譽全球的世界級文化旅游目的地。此外，四川文旅還圍繞大熊貓旅游品牌體系，集中打造和推廣熊貓科普旅游、熊貓樂園度假、熊貓老家探秘、熊貓文化活動等特色產品，開展中國·四川大熊貓國際生態旅游節、熊貓燈會、中國(四川)大熊貓文化旅游周等大型節慶活動旅游品牌，推出大熊貓國際生態游、大熊貓都市休閑游、大熊貓溯源科普游、大熊貓溯源尋蹤游、大熊貓觀光度假游等精品旅游線路。

　　四川文旅此次和“天府菜油”聯名，通過推出時尚潮品做好“熊貓IP”文章，實現跨界融合與創新，精準對年輕人進行熊貓文化的推廣，讓賦予時代風采的熊貓文化享譽世界。

　　此次“天府菜油”與四川文旅強強聯手，跨界合作助力品牌“深入人心”。除此次合作外，此前“天府菜油”還與國家級非物質文化遺產“劉氏竹編”深度合作，推出非遺文創產品“天府菜油川竹特色多功能分油器”，將“四川好味道”和“四川好手藝”融合，解決廚房烹飪痛點、展現非遺文化藝術的同時，提升四川優質農產品的品牌影響力。

　　事實上，“天府菜油”近期的“聯袂出演”是其品牌戰略“文化+”的重要舉措，圍繞地方特色文化積極打造糧油“金字招牌”。在與文化、旅游等相關部門跨界合作中，“天府菜油”逐步實現文創營銷的差異化破局，賦予糧油公共品牌獨具地方文化特色的生命力和創造力，從子品牌發展、企業單品突破、產業政策配套等角度，落實“一品一策”的專業營銷策劃。

　　近年來，“天府菜油”被評為中國糧油影響力公共品牌、四川好味卓越貢獻品牌、四川餐飲食安放心品牌等。品質出天府，菜油看四川。1400年前，巴蜀先民就以古法壓榨提煉菜油，無川菜、何來中國宴，無川油、哪得川菜魂。“天府菜油”堅持“從田間到餐桌”全程質量控制，構建“5+4”團體標準體系，濃香小榨、綠色優質、營養健康，守護“舌尖上的安全”。(完)