中新網四川新聞11月9日電 (唐倩)11月9日，五糧液文化體育中心揭牌儀式在鳳凰山體育公園舉行。四川省體育局、四川省文化和旅游廳、成都市體育局、成都市文化廣電旅游局、金牛區政府、金牛區文體旅局、金牛區天回鎮街道、五糧液集團(股份)公司、成都城投集團、成都城投置地集團、城投萬館公司等單位領導及媒體伙伴等嘉賓出席活動，體操世界冠軍鄒敬園亦現場共同見證。

　　據悉，鳳凰山體育公園場館與五糧液公司雙方正式宣告達成冠名合作，五糧液文化體育中心成為大運會后首個實現冠名的大型體育場館，填補了西部城市大型綜合類文體綜合體的冠名空白。雙方攜手開辟了一條文體產業與品牌共融共生的新路徑，共同助力為四川文體旅消費市場增添新動能、為成都城市發展注活力。

　　作為成都建強用好大型體育場館的標志性成果之一，鳳凰山體育公園致力于實現人民對美好生活的向往。在社會各界鼎立支持下，場館以優質賽演活動內容為中心，致力實現文體兩開花，讓成都市民在家門口就能觀看高品質賽事演出。與此同時，場館堅持惠民，以分時段分場地低免等利民方式開放全民健身中心，滿足市民運動需求；積極聯合“學習強國”成都學習等平臺，讓青少年群體走進場館，沉浸式體驗“體育強國”魅力。引入中央廚房、完善餐飲供應鏈，提升觀眾賽演過程的餐飲體驗。嚴謹的運營體系與用心的服務帶來良好口碑，場館接連獲得2023四川最受網民喜愛的網紅打卡地TOP100、成都市幸福美好生活十大工程“人民閱卷·十大市民點贊項目”等殊榮。

　　鳳凰山體育公園場館由成都城投集團旗下的成都城投置地集團投資修建，由成都城投置地集團與北京萬館合資成立的成都城投萬館公司運營。城投萬館不斷完善運營理念及標準程序，引入豐富賽演，建立“政府+觀眾+主辦方+運動員/藝人+贊助商+媒體”的服務體系，緊密結合“安全、舒適、高效”三原則，圍繞“租聯投創”理念多元化發展，打造賽事、演藝、企業活動、體育旅游、餐飲、商業、無形資產等七條業務線；突破國內外場館賽后利用難題，建立“金字塔”式贊助體系，與眾多合作伙伴共同推動文體產業升級。從“內容為王”到品牌效應轉化，為場館發展實現良性循環。

　　文體賽演活動如今正在成為區域經濟活力的重要引擎。‌據成都市文化廣電旅游局有關負責人介紹，今年上半年，131個舉辦了演唱會的城市中，演出場次在50場及以上的城市共有6個，成都以50場的數量與深圳齊名，演出票房達6.09億元。成都很早就開始布局推動城市體育、演出事業的發展，文創、旅游、體育、美食、音樂、會展6大產業已成為成都新興支柱產業和重要經濟增長點。‌

　　鳳凰山體育公園場館自2023年全面運營至今，產生的票房總收入約為14.9億元，拉動產業效能約為104.3億元，賽演流量正快速轉化為消費和投資增量。北京萬館執行董事兼成都城投萬館總經理韓立鋒表示，通過雙方品牌的相互貫通，將進一步整合文體產業資源，為市民提供更優質的場館內容服務；將鏈接更多商業、旅游等跨行業資源，探索打造更加豐富消費新場景，為更多成都家庭提供一站式體育健康和娛樂服務。

　　未來，五糧液文化體育中心將立足于“講好巴蜀故事、傳播中國故事”這一歷史使命，在場館惠民、服務升級、賽演引入等方面進一步發力，助力推動文體旅商產業高質量融合發展，為擦亮四川、成都名片添磚加瓦。(完)