隨著媒介大眾化和娛樂方式的多元化，曾經雅俗共賞的川劇藝術變得小眾化。實體性川劇舞臺演出的減少，看戲觀眾也逐漸下降，進入戲院看川劇也變得奢侈和小眾。川劇藝術急需順應時代之變、大眾所需，除了傳統的舞臺技術使用之外，需要融合其它媒介，從全新的維度進行內容創作，塑造新的感官體驗和審美接受，讓觀眾感到別樣的川劇文化，實現川劇的破圈。而川劇網絡短視頻創作的興起，讓川劇能在不同平臺的“呈現”增多，川劇的“在場性”也有了全新的面貌。此外，川劇藝術的多樣化創作，能產生聚變效應，增強其川劇傳播活力度。對于推進川劇藝術在新時代的多元化創新發展，促進川劇大眾化，助力川劇火出圈具有重要作用。

　　一、乘風出圈，自媒體川劇短視頻創作

　　自媒體是一種時長短小、以裂變式傳播的視頻形式。因為作品創作的門檻較低、限制較少，普通用戶可以通過自己的賬號創作獨具特色的短視頻作品，成為受到特定群體關注的自媒體博主。自媒體博主通過幾分鐘的短視頻內容表達自己的觀點和想法。在自媒體的繁榮發展背景下，川劇相關自媒體博主承擔起輸出川劇文化的責任，靈活利用自媒體創作特征，推動川劇藝術出圈。

　　自媒體博主在短視頻平臺上發布與川劇相關的內容，讓大眾了解到川劇的方方面面，提升對川劇的興趣度。如陳智林、陳巧茹、肖德美等眾多“梅花獎”演員都開通了短視頻賬號，成為一名川劇自媒體博主，嘗試通過發布年輕化、時代化的川劇短視頻，吸引更多粉絲。他們在平臺分享演出的幕后花絮，講授川劇知識點，川劇從舞臺上走到生活中，拉進用戶與川劇的距離。除了演員個人，川劇相關機構、單位、劇團等也開通了賬號。如三花川劇團在小紅書上開設了賬號“成都市三花川劇藝術中心”，至今已有4000名粉絲。他們在賬號上發布川劇團的演出劇目，推出戲裝體驗等活動，讓無數年輕人前來看戲，成為小紅書上的寶藏川劇團。靠著網絡的力量，這個老川劇團正在迎接新生。此外，還有一些傳統文化類博主也創作了川劇內容作品。如千萬粉絲博主90后“國風變裝”達人朱鐵雄在作品中經常展現川劇變臉、噴火等元素，這些作品的點贊量上百萬甚至是上千萬，成為短視頻平臺的現象級作品通過變裝的方式、科技感的特效，讓川劇藝術燃起來。

　　二、雅俗共賞，推廣川劇視頻二次創作

　　互聯網時代，二次創作也成為推廣內容的盛行手段。創作者自主選擇作品文本，以自主加工的方式對原本文本內容進行再創作和再傳播，滿足自我的創作欲，原本的內容也收獲更多流量和關注。受眾不再是被動地接受單方面的作品，而是具有強烈的參與創作需求，渴望在對文本的理解基礎上進一步再創。二次創作的短視頻的提煉性和濃縮性提升川劇藝術的活力，使其更具強大的二次傳播力。各個平臺會發起相應的川劇活動，設置一定的獎賞帶動用戶進行川劇短視頻創作。而創作者們則會以漫畫、小說、繪畫和剪輯等方式對川劇進行再創造，展現川劇內容本身無法呈現的面貌。如在第五屆川劇節舉辦期間，重慶市川劇院利用抖音平臺發起#弄丑弄弄壯共壯的挑戰賽活動，該活動以3.7億次播放量，超4w網友互動參與的數據完美收官。互動期間，官方、達人和普通用戶通過二創短視頻解讀川劇、玩轉川劇，記錄川劇演出的臺前幕后，展現川劇的青春和活力，全方位感受川劇的魅力。如重慶市川劇院的演員創作了“耍水袖”“變臉”“噴火”等短視頻展現川劇特技。還有多位文化類達人結合“變裝”“川劇廣場舞教學”等主題創作創新力的短視頻作品。此外，全國網友也加入到短視頻創作中，如與@重慶市川劇院合拍川劇廣場舞，用道具一秒變成川劇角色等，通過傳視頻創作學習川劇文化。

　　三、沉浸式融入，體驗類川劇短視頻創作

　　在信息爆炸、微短劇井噴式發展背景下，人們對同質化嚴重、內容粗糙的快餐式短視頻產生視覺疲勞，開始追求垂直性強、有創意、有深度的作品。近年來，各大媒體平臺掀起沉浸式體驗類短視頻創作熱潮，成為沉浸式短視頻內容領域的重要分支。該類短視頻常以第一人稱視角和第三人稱視角相互轉換的方式進行拍攝，使觀眾沉浸在視頻的情景之中，和創作者共同完成某個活動，以此提升自己的滿足感，此類短視頻的受眾主體也多以年輕群體為主。而沉浸式體驗類短視頻創作也為川劇短視頻創作帶來新的機遇與空間。如自媒體博主“遲早是我”創作的“辭職體驗100種職業”系列短視頻中花了一個月時間去三花川劇團體驗了川劇演員這一職業。在四分多鐘時長的短視頻中記錄了博主從學步、唱腔到最后的登臺表演的過程，為觀眾帶來沉浸式川劇文化體驗，獲得近80萬的點贊數據。在川劇演員職業體驗短視頻中向觀眾展現了川劇演員職業的臺前幕后。該視頻淡化了川劇作為宏大敘事載體的功能，而是以幽默風趣的風格，大眾的、日常的且非專業性的個人微觀角度讓觀眾體驗川劇文化，看到川劇演員的熱愛和堅持。博主最后對演員職業的獨白“這是五小時.。.這是十年.。.這是一生.。.”更是讓無數觀眾潸然淚下，感受到川劇藝術的魅力所在。

　　全媒體時代，技術與藝術的變革也帶動了大眾審美經驗和欣賞習慣的轉變。互聯網豎屏、小屏時代生成內容為王、碎片化、快節奏的內容創作特征，川劇網絡視頻的創作要抓住時代特征，洞悉不同平臺和媒介的特性，保持對互聯網熱點的敏感性，生產符合新時代互聯網用戶觀看的網絡視頻內容。但需要注意的是，川劇藝術在多樣化創作的過程中不要妄想一蹴而就，也不能為了迎合市場、賺取流量而玩爛梗。還是要堅定維護川劇文化，加強內容審核，維護川劇正面形象，以包容心態探索川劇藝術創作的可持續發展道路，讓川劇藝術在新時代獲得新生。

　　本文系2024年度四川藝術基金青年藝術人才培訓班資助項目“川劇文化傳承與宣傳推廣人才培訓”的研究成果之一。(作者系四川傳媒學院編導藝術學院講師邱子沫)