5月27日，四川農業大學成都校區西康樓禮堂內人頭攢動，掌聲不斷。作為省內最高水平的高校農業文創品牌成果展示，由四川省農業農村廳指導，四川農業大學與眉山市彭山區人民政府主辦，四川農業大學藝術與傳媒學院承辦的2021“彭山田野‧禮”區域共用品牌創意設計邀請賽決賽在這里精彩舉行，進入決賽的21件作品通過現場路演的方式，角逐政府獎項一、二、三等獎及最具關注度的全場創意大獎。

　　四川農業大學黨委副書記張強、四川省眉山市彭山區人民政府副區長 李昇錦、彭山區農業農村局局長張杰茜、彭山區農業農村局副局長楊光、彭山區家庭農場創業聯盟會會長趙德華、四川大學藝術學院院長何宇、成都謙慧文化創意有限公司董事長王書利、中國名優企業品牌發展提升計劃管理中心副主任王文軒及漢源縣、簡陽市農業農村局相關領導等來自地方政府、企業代表、川內各高校專家出席了大賽。

　　四川省政府辦公廳《關于加強農產品品牌建設的意見》(川辦發〔2017〕53號)發布以來，各地市級培育和打造優秀區域公用品牌，助推龍頭企業發展，提升農產品附加值，發揮品牌農業引領的作用。作為全國第二批農村改革試驗區的眉山市彭山區多年來一直不遺余力的開展品牌建設，創建了“彭山田野‧禮”具有社會知名度的區域公用品牌。

　　作為當代新農村建設的重要內容，讓更多更好的農產品通過更優質的文創IP打造，進而實現推出和銷售的升級換代，正是當前業界最關注的問題。此次大賽旨在搭建傳承優秀鄉村文化公益性交流平臺，促進“農業+文創”科學化發展，提升“彭山田野·禮”區域公用品牌知名度和美譽度，助力彭山區農產品提質增效與產業升級，讓“彭山田野·禮”走向更廣闊的市場。大賽歷時4個月，吸引了江蘇、湖南、廣東、陜西、海南等8個省21市37所高校2236位同學提交的品牌形象設計、包裝設計、平面廣告、營銷策劃方案、微電影/短視頻五個類別的作品共1117件，輻射范圍、參賽人數為大學生農業創意設計大賽創辦以來之最。

　　近年來，四川農業大學藝術與傳媒學院將地方和企業需求與高校人才培養、社會服務和文化傳承相結合，探索高校、行業及企業協同育人的新路徑。學校借助專業賽事的舉辦，發揮高校的智力優勢，把更多的藝術元素、科技元素應用到城鄉建設中，服務經濟社會發展。藝術與傳媒學院此前先后與安岳縣人民政府、瀘縣人民政府、射洪市人民政府合作舉辦了安岳檸檬互聯網文化創意設計大賽、“龍城杯”四川省大學生農業創意設計大賽，“射洪杯”四川省家庭農場品牌創新創意大賽，探索出了“政府搭臺選育品牌、鄉村出題問需品牌、高校答卷智助品牌、成果落地擦亮品牌”社會服務模式，助推鄉村振興戰略落地落實。

　　經過選手現場競答、評委現場提問評分，品牌形象設計《彭山田野·禮》獲得了全場創意大獎，包裝設計《自然好禮》、營銷策劃方案《獼足珍貴》等4件作品獲得一等獎；包裝設計《紅“禮”滾滾》、品牌形象設計《紅禮記》等6件作品獲二等獎，包裝設計《福壽之禮》、平面廣告《好山好水·出好果》等10件作品榮獲三等獎。大賽獲獎作品將用于相關論壇和會議宣傳、展覽、產品推介、市場對接，助推彭山區農產品從田野走向更廣闊的市場。

　　據悉，由四川省農業農村廳、四川省教育廳、共青團四川省委主辦，四川農業大學聯合簡陽市人民政府、廣漢市人民政府、眉山市彭山區人民政府、漢源縣人民政府地方政府承辦的“蠶叢杯”四川省家庭農場品牌創新創意大賽已于5月初啟動，全面升級的農業創意設計賽事將凝聚全社會力量投身家庭農場建設，擦亮四川農業大省金字招牌。