近日，成都市大邑縣，市民在一處帆船水上中心休閑娛樂。四川日報全媒體記者 韋維 攝
近日，安逸走四川·康養天馬山“發現四川新旅游·2023年四川新景推介活動”頒獎典禮暨“清涼一夏·相約天馬”避暑旅游季啟動儀式，在位于巴中市巴州區的四川天馬山旅游度假區舉行。
隨著夏季來臨，避暑游成為不少地區文旅產業重要發力點之一。當下，避暑游面臨哪些瓶頸？如何突破？成為活動熱議的話題�；顒由�，與會人員達成共識：避暑游不僅要有“流量”，更要有“留量”。
有“流量”
主打“清涼牌”，避暑游升溫
“涼快！”穿行在四川天馬山旅游度假區蔥蘢的森林中，攀枝花市仁和區布德鎮副鎮長譚建紅忍不住點贊。
不只天馬山。位于眉山市洪雅縣的柳江古鎮也有天然的避暑優勢。柳江古鎮景區管委會主任帥明華介紹，楊村河與花溪河穿古鎮而過，加之近千米的海拔高度，讓柳江古鎮夏季氣溫維持在20余攝氏度。“僅5月，我們就接待了游客約20萬人次，周邊相關村民戶均增收近千元�！�
近年來，川內避暑游產業蓬勃發展。譚建紅說，布德鎮依托大片荷塘打造“蓮鄉布德景區”，建設風格各異的遮陰廊道600余米，修建兼具晾曬功能于一體的遮陰亭8座。去年，該鎮引入三方公司參與景區日常運營，開發網紅小火車、小龍蝦垂釣、皮劃艇蓮子采摘、藕田摸魚、挖藕根等體驗項目，帶動周邊民宿、餐飲等產業發展，累計接待游客20萬人次，旅游收入近3000萬元。
“隨著消費者觀念的轉變，越來越多的家庭愿意到大自然中享受避暑樂趣。”四川“Data+”大數據研究中心負責人、研究員吳曦聰觀察發現，避暑游正逐漸成為文旅產業新的增長點并受到各地重視。
一些瓶頸也被提及。其一，是部分地區交通和旅游基礎設施等“硬件”配套建設不足。“曾經前往某避暑勝地，堵車就耽誤了一個多小時�！眳顷芈斦f，這不僅是避暑游需要補齊的短板，也是整個旅游業必須首先發力的地方。金川世外梨園景區服務中心主任王平坦言，景區憑借優美的自然風光、高海拔地勢，吸引了大量游客前來露營避暑，但同樣因為交通不便阻擋了一些游客的腳步。
其二，是部分景區景點業態還不夠豐富�！澳壳傲沛傆信R溪玩水、游船等水上項目，更多有吸引力的游玩項目尚在開發中。”帥明華說。不少景區代表認為，目前一些避暑游景區主要還是打“清涼牌”，消費項目同質化，缺乏特色和吸引力。
其三，是部分地區接待服務、業態嫁接等“軟件”能力有待提升。景區景點服務是否智能化、個性化，能不能體驗到更多增值服務，避免避暑游成為“過路游”、降低季節性影響等，成為大家關注的焦點。
要“留量”
探索多領域跨界融合，用增值服務留住游客
如何突破上述瓶頸？“雖然天馬山也是山路蜿蜒，但是依山就勢修建了環山公路，很大程度上能避免游客量大而造成的擁堵�！痹谧T建紅看來，避暑游景區景點基礎設施建設既要著眼長遠提前做好規劃，又要加大投入。“今年，布德鎮將通過打造糧景微示范園、景區硬件設施標準化建設、豐富景區主題活動等措施，對景區進行提檔升級。同時，依托正在實施的河道治理項目，有效使用閑置河灘地，廣泛植入帳篷酒店等業態，持續打造城郊田園旅游小鎮。”
資金和項目是加強基礎設施建設的支撐。
王平表示，金川世外梨園景區將依托浙川東西部協作優勢，通過浙江省援建，計劃打通老松坪旅游環線及死角金馬坪，疏通交通“堵點”；同時借助招商引資推介會走進浙江省，吸引更多企業入駐景區�！斑�計劃升級打造周圍民宿、增加觀景點停車位、修建上山錯車道等提質升級項目�！�
如何豐富避暑游業態？王平的計劃是，依托農旅融合優勢，打造田園綜合體，拓展游玩項目。而柳江古鎮正計劃與省內藝術類高校簽訂合作協議。“未來除了玩水避暑，游客還可以在古鎮參與音樂節、沉浸式體驗電影街等活動，提升游玩感受�！睅浢魅A說。
“還可嫁接康養、運動等業態，探索多領域跨界融合�！痹趨顷芈斂磥�，融合發展就是要努力提供增值服務，留住游客。針對避暑游的季節性特點，吳曦聰建議，景區景點可通過無人機拍攝等方式提前預判游客量變化趨勢，進行靈活調價、推出優惠方案等，從而“削峰填谷”實現收益最大化。(四川日報全媒體記者 陳秋吉)
