中新網四川新聞11月29日電  2022年11月至2023年11月，歷時整整1年，四川省文化和旅游宣傳信息中心聯合經四川省委、省政府認證的天府旅游名導推出《天府有名堂》體驗式探訪短視頻的微綜藝，通過8期視頻，陸續打卡天府旅游名鎮、名村、名品、名宿和美食。

　　四川，以其獨特的自然生態之美孕育出“天府之國”的世界美譽，正持續推動“天府旅游名牌”系列建設，打造“天府旅游名鎮、名村”，選拔“天府旅游名導”，講好四川故事。用一部微綜藝進一步凸顯巴蜀文化氣質和天府生活方式，讓游客更好地了解四川，愛上四川，助力“熊貓家園”“古蜀文明”“天府之國”“安逸四川”四張名片更好地走出去。

　　打造名鎮、名村新樣板，賦能鄉村振興

　　“桃花紅哩來食茶，龍泉山下吾屋下，常年四季有鮮花，菜花黃，李花白，桃花紅哩來食茶，天鵝蛋，艾粑粑……”這是洛帶古鎮上非物質文化遺產末茶制作技藝省級傳承人張漢秋用傳統的客家話吟唱賣茶歌《桃花紅哩來吃茶》。他介紹，客家話語境與普通話之間有著較大差異，比如，“吃”在客家話里面講“食”等等。

　　聽完張漢秋的介紹，天府旅游名導張群在《天府有名堂》中表示：“品嘗完傳統的客家抹茶，聽完客家傳統的民歌，對客家文化有了更深的了解，感受到客家文化在四川的傳承。”

　　洛帶古鎮依托自身深厚的客家文化，積極舉辦豐富多彩的文化活動，打造文化新場景，吸引更多游客。尤其在今年，洛帶古鎮緊抓成都大運會舉辦契機，實施“賽在龍泉·游在洛帶”六大行動，創新開展第23屆洛帶客家水龍季等品牌活動30余場，承辦尋桃記越野賽等特色賽事10余場。同時，開展劉家龍巡演、客家山歌展演、秋歌擂茶、漢服巡游等沉浸式演藝活動，借助短視頻平臺多渠道傳播，不斷提升古鎮影響力。

　　同樣，《天府有名堂》節目組也走進了位于巴中市南江縣赤溪鎮的西廂村。作為天府旅游名村，西廂村近年來也不斷依托南江特色，深挖歷史文化底蘊，培育產業新業態。當地利用自身獨特的千年古樹、奇石、峽谷等豐富的天然資源，以忠孝文化、民俗文化為載體，打造集古樹參觀、峽谷漂流、農事體驗、特色美食、非遺體驗為一體的旅游新體系，實現了農文旅產業的深度融合。

　　“西廂村翻天覆地的變化，吸引大量游客前來游玩，讓村民們在家門口就能致富增收，讓曾經的落后的貧困村搖身一變旅游的‘網紅村’。村里的發展也讓越來越多年輕人回到家鄉，建設家鄉，返鄉就業變成了人們的第一選擇。”天府旅游名導陳芙蓉表示。

　　洛帶古鎮和西廂村的成功出圈不是偶然。隨著《天府有名堂》這部微綜藝的上線，人們逐漸從名導們的口中了解它們。在此機遇下，當地依托與其他產業的深度融合，不斷發展旅游新業態，打造文旅消費新場景，讓來此的人們感受到古鎮、古村也是一處宜居宜業宜游的旅游目的地。

　　推出文創新產品，開創消費新場景

　　“考古盲盒”一盒難求，三星堆文物“上新”成“頂流”，在《天府有名堂》廣漢三星堆博物館這一集，天府旅游名導邱高打卡了三星堆·盲盒系列。他介紹，該盲盒系列是首批天府旅游名品，它以三星堆文物為原型，融合變臉、茶文化等巴蜀非遺文化元素。不僅體現了三星堆文物博大精深的文化內涵，也讓現代藝術與古蜀文明相結合，使文物活化更具生活色彩。

　　文物可以成為爆款文創產品，非遺也同樣可以融入其中。《天府有名堂》節目組來到位于綿竹市的年畫村，通過名導們的獨特視角，感受綿竹傳統年畫的技法。“每年三四月份，會有很多年輕人和學生前來體驗年畫制作，而綿竹年畫·畫布系列文創產品也入選了首批天府旅游名品。”據非物質文化遺產綿竹年畫市級傳承人陳剛介紹。

　　在今年公布的第三批“天府旅游名品”中，三星堆龍虎尊茶具系列、許燎源大運好禮系列、成都漆器·圓盤系列、“興文竹品”創新生活系列等，不僅讓文物、非遺傳承更加貼近生活，也讓蜀地文化與當下時代元素相結合，深受游客們的喜愛。

　　在用活文旅資源，強化文化遺產保護傳承方面，四川腳步從未停歇。“從熊貓蜀錦、蜀繡到分水油紙傘，四川將豐富的非遺文化融入文創產品，用一定的物質載體承接優秀的四川故事，不僅可以保護好、傳承好我們優秀的非遺技藝，也滿足了游客在旅行中的消費需求，并且不斷刷新對四川文旅的印象。”天府旅游名導衛美佑表示。

　　名導打開新思路，講出四川好故事

　　“我經常看綜藝節目，但像這樣以導游視角去打卡景點特色、講述景點故事的綜藝還是第一次，感覺新穎有趣，為接下來自己去這些地方玩提供了游玩攻略。”文旅博主張張在看完綜藝以后表示，“不僅如此，名導們介紹名村、名品、名宿、美食的方式也為我接下來的創作提供了新思路。”

　　歷時1年，這檔由四川省文化和旅游廳指導、四川省文化和旅游宣傳信息中心制作的首檔體驗式探訪短視頻《天府有名堂》圓滿收官，全程參與節目錄制的導游(講解員)，皆是天府旅游名導。通過他們別樣的視角帶領觀眾和游客們走近成都市錦江區、眉山市洪雅縣等天府旅游名縣，解鎖新的旅游目的地，打卡名村、游覽名鎮、體驗名宿、觸摸名品、品嘗美食，在輕松歡樂的氛圍中分享“天府旅游名牌”系列的獨特魅力。目前，該微綜藝的節目內容和精彩花絮在嗶哩嗶哩(B站)等新媒體平臺收獲廣泛好評。

　　如今，隨著這部《天府有名堂》微綜藝的上映，也讓越來越多人了解，四川不僅有美食，也有名鎮、名村和名品，“名牌”效應讓客流涌向四川更廣泛的區域。下一步，四川將加快世界重要旅游目的地建設，不斷推進四川文旅名揚天下、享譽全球的戰略部署，讓四川在新時代新征程中推進文化旅游事業高質量發展，支撐世界旅游強國建設。(完)