中新網四川新聞7月21日電 (彭圣洲)傍晚時分，位于蓬安縣錦屏文旅融合發展區的相如故城人流量逐漸增多，有的在城內慢跑鍛煉，有的搖著蒲扇閑聊，還有不少外地游客登高遠眺，欣賞江上落日景觀。
近年來，蓬安縣“以文塑旅，以旅彰文”，推動文化旅游全領域、全方位、全鏈條深度融合，不斷擦亮“相如故里”金字招牌。文旅融合發展，不僅提升了蓬安這座文明城市的精氣神，更豐富和滋養著百姓的精神家園。
旅游+生態+文化 傳承相如文化
2018年以來，蓬安把相如故城作為文旅發展“一號工程”，精心保護1.3萬平方米古建筑群，匠心打磨相如故宅、長卿祠堂等20多處文物古跡。2021年4月30日，歷時3年多修復與重建的相如故城，在司馬相如誕辰2200周年之際正式開城，再現西漢風采、展現時代光彩。
走在故城內，兩條省級歷史文化街區和相如故宅、長卿祠堂、玉環書院等主要景點次第呈現，讓人既可領略“鳳求凰”的傳奇愛情，又可體驗全國最大漢賦博覽園，切身感受千年人文底蘊。相如故城被評為四川省歷史文化名城，入選四川十大詩歌之旅線路、嘉陵江十大旅游地理坐標。
司馬相如是蓬安的圣賢，相如文化是蓬安的文化品牌，相如故城是蓬安的文化地標。坐擁司馬相如這個文化IP，怎樣延伸發展，做好文旅融合這篇文章？
“為傳承相如文化，我們堅持走‘旅游+生態+文化’多輪驅動發展路子，著力擦亮相如故里這塊金字招牌。”蓬安縣相關負責人表示。除了對歷史建筑、故城格局的保護開發外，蓬安還統籌推進體育中心地標建筑、景區主干道、游客接待中心等基礎設施建設，加快打造嘉陵江最美跑道、5D光影秀《鳳求凰》等旅游項目。
“項目建設是推動文旅轉型升級、實現跨越式發展的重要抓手。”蓬安縣相關負責人認為，蓬安要打造旅游強縣，提升城市形象，就要依靠一個又一個大項目。
蓬安還積極探索設立文旅產業發展資金、融資風險補償基金，鼓勵民間資本積極涉足文旅領域、進軍文旅產業；積極運用基金、企業債券、融資租賃等金融工具，拓寬融資渠道，用市場的辦法解決“錢從何來”的問題。同時，加大文旅項目土地供應支持力度，在政策允許的情況下，全力保障用地需求。
發展新業態 打造鄉村旅游品牌
眼下，蓬安縣相如街道油房溝社區的“山頂草帽派對季”迎來了八方游客。新潮的文旅方式，吸引不少城里人來這里休閑度假。
“以前村里的年輕人都往外走，現在越來越多年輕人到我們這里來游玩。”農房變客房，油房溝社區“變身”生態旅游景區，居民也實現“家門口”創業就業。
“這背后，是‘百牛渡江’成為蓬安具有代表性的生態旅游品牌的功勞。”油房溝社區黨支部書記龔奇偉介紹，每年4月底至10月，每天清晨，數百頭水牛從嘉陵江岸邊成群結隊游上太陽島，啃食青草；黃昏，牛兒又下水回游上岸，這種生態奇觀被稱為“百牛渡江”。
近年來，蓬安縣因勢利導，在油房溝連續舉辦十三屆“放牛季”活動，“百牛渡江”成了聞名中外的鄉村旅游品牌。
同樣，位于蓬安縣正源鎮的紅豆村，因千年紅豆樹而得名的紅豆村，深挖月老祠、月老崖、情人洞等愛情文化元素，建成紅豆村愛情主題景區，不僅成為蓬安的一張靚麗名片，更成為鄉村旅游網紅“打卡地”。
在蓬安縣利溪鎮花房子村，除了一座座鱗次櫛比的白墻青瓦新居，一排排蔬菜大棚，還有一座修建在山谷里的奇趣動物園。如今的花房子村已與花好月圓動物園實現了農旅融合、產村一體，村民成為股民、產業工人，干起了生態農業種植、特種動物和珍禽養殖、果蔬和花卉栽培等“技術活”，步入了鄉村振興“快車道”……
近年來，蓬安縣堅持把發展鄉村旅游作為實施鄉村振興戰略、增加群眾收入的重要抓手，借助自然生態、古老故事、獨特文化等打造鄉村旅游品牌。在鄉村旅游項目設施建設、基礎條件改善、人居環境整治等方面下足功夫，全力打造鄉村旅游休閑目的地，推動鄉村旅游提質升級，走出一條具有蓬安特色的文旅融合助力鄉村振興發展之路。
下一步，該縣將深入推進文旅和農業互補互融，深度挖掘鄉土文化、民俗文化、農耕文化、農事節慶文化等，打造一批田園綜合體、生態農業莊園和星級產業園區，培育一批星級農家樂和特色民宿，巧妙融入“觀光采摘、牧耕垂釣、養生休閑”等元素，大力發展農業觀光、農事體驗、農村療養等新業態。
開發旅游產品 激發文旅市場活力
今年1月23日下午，2022年全國“村晚”示范展示活動在相如故城舉行。具有濃郁民俗風情和鄉土氣息的《打春牛》民俗表演深受游客與市民喜愛，只見帶隊長者手持柳條，一邊鞭打“春牛”，一邊口念頌詞，配以絢爛的舞臺視覺，將儀式的古與美充分結合，將祝福的靜與動完美呈現。
蓬安縣文化館相關負責人介紹，“打春牛”是蓬安的迎春民俗，本次展演還創造性地融入了川北燈戲、金錢板、蓮花落等民間藝術形式，表現“牛年”和“虎年”的順利交接。
作為全國“村晚”示范展示活動四川展示點之一，活動以《川北民俗鬧新春》《打春牛》《鳳求凰》等節目為媒介，生動展示了蓬安豐富多彩的民俗文化、非物質文化遺產、旅游資源以及鄉村振興美好畫卷。
“在相如故城成功舉辦這次全國性的活動，意義深遠。”蓬安縣文廣旅局相關負責人介紹，近年來，蓬安將傳統民俗文化與旅游有機融合，對散落的文化旅游資源進行梳理，發揮文化資源優勢，開發特色非遺旅游產品，激發了文旅市場全新活力，豐富游客的體驗層次，優化旅游體驗感。
用旅游促進文化繁榮，在文旅融合中實現文化傳承創新。近年來，蓬安縣群文賽事及創建工作碩果累累：為推薦非遺美食而創作的金錢板+說唱歌曲《蓬安味道》，代表南充參加2021年四川省第八屆非遺節非遺美食展播；四川竹琴《山里太陽花》獲2021年第五屆四川省戲曲小品小戲比賽三等獎；話劇《那些花兒》獲四川省農民藝術節三等獎……2021年，通過文化和旅游部驗收，蓬安縣文化館在全國第五次文化館達標定級中再次被評定為“國家一級文化館”。(完)
