中新網四川新聞9月28日電 (堯欣雨)四川是我國重要的文化發源地和旅游勝地，素有“文宗自古出巴蜀”“天下山水之觀在蜀”的美譽。9月27日，2023四川省文化和旅游發展大會在宜賓舉辦，會上正式公布第五批天府旅游名縣、第三批“天府旅游名牌”并現場授牌。近年來，四川堅持以文塑旅、以旅彰文，持續將文旅資源優勢轉化為發展優勢，加強文旅品牌建設，逐步形成了以天府旅游名縣為龍頭的“天府旅游名牌”系列產品，正向建設世界重要旅游目的地的道路上加速前行。

　　第五批天府旅游名縣公布 四川旅游畫卷更為多彩

　　9月27日，崇州市、雅安市名山區、興文縣、南充市高坪區、萬源市、射洪市、理塘縣、綿陽市安州區等8個縣(市、區)被命名為第五批天府旅游名縣。至此，天府旅游名縣成員數量增加至47個，均在縣域文旅經濟和全域旅游深入發展中不斷發揮著引領作用。

　　四川建設天府旅游名縣的初衷究竟為何？

　　2018年底舉辦的四川省委十一屆四次全會上提出，“命名一批天府旅游名縣，進一步把縣域經濟搞上去、讓全域旅游旺起來”。2019年，四川省委辦公廳、省政府辦公廳印發了《關于開展天府旅游名縣建設的實施意見》，提出四川經過5年努力，將建成50個旅游特色鮮明、產業實力雄厚、發展環境優良、服務設施完善、綜合效應突出，在國內外具有較高知名度和美譽度的天府旅游名縣。并于當年4月29日舉行的四川省文化和旅游發展大會上正式公布了首批10個縣(市、區)天府旅游名縣。

　　在剛剛公布的第五批天府旅游名縣中，被譽為“世界茶源·中國茶都”的雅安市名山區，近年來積極推進茶產業與旅游融合發展，走出了一條“茶區變景區、茶園變公園、勞動變運動、產品變商品”的茶旅融合發展道路；宜賓市興文縣深入打造中國最美的十大地質公園之一的興文石海景區，充分利用景區豐富旅游資源和深厚歷史文化底蘊，讓游客有行頭、有看頭、有耍頭、有住頭、有買頭、有學頭，“沉浸式”游覽石海奇觀；萬源市立足自身資源稟賦，通過挖掘、保護、利用本地文物，深入挖掘豐富的紅色文化、古道文化等，探索出一條“旅游+”的保護與發展相得益彰的文旅之路……

　　窺一斑而知全豹。天府旅游名縣建設讓四川文旅的品牌知名度、美譽度持續提升，徐徐展開的四川旅游畫卷，變得更為五彩斑斕。

　　打造“天府旅游名牌” 帶動文旅產業轉型升級

　　自天府旅游名縣評選工作啟動以來，天府旅游名縣對推動四川全省縣域文旅經濟高質量發展發揮了示范引領作用，對提升四川文化和旅游的吸引力、影響力發揮了重要作用。

　　在天府旅游名縣的龍頭帶領下，2021年，四川開啟首批“天府旅游名牌”系列評選。“天府旅游名牌”系列評選是在總結運用天府旅游名縣建設經驗基礎上新構建的文旅品牌體系，共包含6項內容，分別是天府旅游名鎮、名村、名宿(旅游民宿)、名導(導游、講解員)、名品(文創產品、旅游商品)和美食。

　　如果說天府旅游名縣是對區市縣文旅發展整體水平的評價，那么“天府旅游名牌”則圍繞“吃、住、行、游、購、娛”6大旅游要素，是對要素細分領域的專業評價，目的在于促進行業細分領域特色化，品牌化，進而打造出系列旅游精品，帶動四川文旅行業整體轉型升級。

　　德陽市旌陽區高槐村從2014年起，就通過引入咖啡產業引爆網紅效應，開啟以鄉村咖啡為特色的農旅發展序幕，并于2016年實現整村脫貧。2018年，在原有鄉村咖啡特色品牌基礎上，高槐村進一步發展咖啡品茗、文創體驗、特色餐飲、精品民宿等眾多業態，引發鄉村產業變革，營造出全新的鄉村產業生態圈，并于今年成功入選第三批天府旅游名村。

　　高槐村的成功轉型只是四川打造“天府旅游名牌”的一個縮影。如今，通過“天府旅游名牌”的引領，四川正持續將文旅資源優勢轉化為發展優勢，加強文旅品牌建設，加快打造文旅精品，打好“天府旅游名牌”，不斷帶動文旅產業轉型升級，不斷提升四川文旅知名度、美譽度和影響力。

　　深化“天府旅游名牌”建設 加快建設世界重要旅游目的地

　　2022年，四川省第十二次黨代會提出，加快建設世界重要旅游目的地，讓四川文旅名揚天下、享譽全球。2023年7月，四川省人民政府辦公廳印發《四川省建設世界重要旅游目的地規劃(2023—2035年)》(以下簡稱《規劃》)。

　　《規劃》提出，四川將深化天府旅游名縣和“天府旅游系列名牌”建設，結合文化遺產、主題娛樂、精品演藝、城市休閑、生態旅游等打造核心度假產品、精品演藝項目和休閑旅游街區，發展巴蜀特色文創產品和旅游商品，豐富區域夜間文化旅游產品，培育具有國際范的天府旅游名宿、名導、名品、美食。

　　截至目前，四川共有文化資源305.74萬處、旅游資源24.57萬處，九寨黃龍溝谷鈣華組合等世界級旅游資源富集；國寶大熊貓、“香格里拉之魂”稻城亞丁等代表性旅游形象全球知名；文旅產業綜合實力位居全國第一梯隊，世界重要旅游目的地建設基礎堅實；對外開放蓬勃發展，旅游環境國際化程度明顯提升……

　　如今，四川正聚焦用好“天府旅游名牌”，創新打造系列旅游精品；建設文旅品牌，助推四川文旅品牌形成集聚效應；推動文旅產業轉型升級，增強文旅產業供給力和競爭力，為“十四五”期間基本實現文化強省、旅游強省和世界重要旅游目的地戰略目標奠定堅實基礎，為譜寫中國式現代化四川新篇章貢獻更多文旅力量。(完)